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2019網絡扶貧十大案例發布:阿里、京東、唯品會等上榜

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2個月前 (10-16) 沙發

10月14日,在2019年全國扶貧日系列論壇的社會組織扶貧論壇上,中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇發布了“2019網絡扶貧案例”。

“網絡扶貧十大案例”中,阿里、京東、唯品會、58同城、美團點評等互聯公司各有案例上榜。除了十大案例之外,在本次論壇上還發布了49個網絡扶貧典型案例。

在今年年初,《關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》對外發布,文件明確指出,今明兩年是全面建成小康社會的決勝期,“三農”領域有不少必須完成的硬任務。同時,文件提出實施“數字鄉村”戰略,深入推進“互聯網+農業”。對比近五年“中央一號”文件不難看出,中共中央和國務院對電商重視程度的持續提升。

今年以來,無論是傳統電商平臺阿里、京東、蘇寧易購、唯品會等傳統電商勢力,還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”,都做起了縣域、鄉鎮、農村市場“下沉市場”的生意,以獲取更多的新用戶,發掘新消費市場,促進低線城市的消費升級。

頭部電商平臺農村扶貧戰略、舉措梳理

阿里巴巴:推出的農村淘寶項目通過與各地政府的合作,實現“網貨下鄉”和“農產品進城”,幫助農民脫貧致富。同時,在2017年6月,農村淘寶正式升級,與手淘合二為一,針對農村市場增設“家鄉版”。相關數據顯示,阿里巴巴旗下的農村淘寶已孵化培育出160多個區域農業品牌,上線300多個興農扶貧產品和23個淘鄉甜種植示范基地,建成超過3萬個村級服務站,近5萬個村小二。

除村淘外,阿里還在2017年上線了“興農扶貧”業務。日前落幕的“阿里巴巴2019豐收節公益直播盛典”上,縣長+網紅+明星的帶貨模式,在3小時的直播中吸引了國內、外3400萬人次圍觀,帶貨成交2640萬元,較去年同期增長164%,創下新紀錄。

京東:其農村電商項目主要為:3F戰略、京東便利店和京東幫。其中,3F為實施工業品下鄉、農產品進城、鄉村金融三大戰略。2018年,京東引領扶貧進入3.0時代。截至目前,京東在全國數百個貧困縣上線商品超300萬種,實現銷售額超500億元,直接帶動70萬戶建檔立卡貧困戶增收。

拼多多:作為新興電商平臺的代表,雖然成立時間不長,但在農村扶貧上較有經驗,且通過自己獨特的玩法,開展的較為順利。9月23日,2019年“中國農民豐收節”之際,在中國農業部和“中國農民豐收節”組織指導委員會的指導下,由新電商平臺拼多多聯合11所中國高校舉辦的“農業科技創新與豐收中國”論壇。會上披露數據顯示,僅在2018年,拼多多就砸下100億元做電商扶貧。數據還顯示,2018年度,拼多多平臺農產品及農副產品訂單總額達653億元,較2017年的196億元,同比增長233%。過去三年,拼多多平臺已累計幫扶139600戶建檔立卡扶貧家庭,產生超過21億筆助農訂單,累計銷售109億斤農產品,相關交易總額達510億元。

今年6月份,“多多農園”第二站落戶云南文山。據網經社(100EC.CN)了解,“多多農園”是拼多多在脫貧攻堅和農產品上行上的新探索,旨在通過對產業鏈的改造,打通貧困地區農產品上行,讓農民享受更多產業鏈利益。拼多多指出,在未來五年內,還將推動100個“多多農園”項目落地云南,覆蓋500個貧困村,培養5000名云南本土農村電商人才,孵化和打造100個云南特色農產品品牌。

貝店:通過“一縣一品”項目開展“社交電商+技術培訓+消費扶貧”的電商助農新模式,眾多貧困地區的農產品正迅速成為網紅爆款,暢銷全國。據網經社了解,2018年至今,貝店已與超150個縣域達成產地直供合作,銷售農特產品達800多種,累計銷售農產品超7億斤,為農民創收超30億元。8月22日,貝店以596659斤的成績,創造了“24小時單一網上平臺銷售最多土豆”吉尼斯世界紀錄稱號。

電商扶貧意義有三

對此,網經社電子商務研究中心主任曹磊認為,電商扶貧的戰略意義不言而喻,對于農村市場來說,是質的升級,體現在增收、就業等各個方面。這些電商平臺除了在消費端發力、拓展新用戶外,還在積極幫助農民學會網上開店,拓展銷售渠道、傳授運營技巧,教會他們如何利用互聯網來增收,尋找脫貧、致富門道。具體而言,曹磊總結以下三點。

第一:意識。通過電商扶貧,農村電商的經濟體系正在被逐步建立,農民的認知和品牌意識也在改變,整個產業也會在新的運行環境下升級,從源頭實現與一線供應鏈一樣的優質優價。這點上,浙江工商職業技術學院電商專業主任劉永軍教授感同身受,他指出:農村群眾在利用電商、互聯網“脫貧致富”時,特別需要轉變思維,包括:

1、從傳統思維到互聯網思維的轉變,既開放和共享;

2、從小農思維到新農人思維的轉變,由各自為戰到抱團取暖,共建汪清地域品牌,從賣產品到做地域品牌;

3、從打工思維到創業思維的轉變,政府及公務員也要有創業思維,要做好產地背書、地域品牌推廣宣傳、提供扶持政策,為企業搭好臺;

4、老板也要從傳統買賣思維轉型創業思維,從買賣產品到提供健康食品服務(天然無污染、綠色、有機)。

第二:創收。通過互聯網講貧困地區的農產品銷售出去,并且要在價格上以及銷量上更有優勢,能夠讓農民明顯得感受到前后差異。此前,拼多多創始人黃崢就指出,電商企業參與扶貧工作,核心是利用互聯網的優勢,解決農產品流通問題,讓貧困地區有產就有銷,多勞能多得。

第三:賦能。讓農民獲得學習的能力,認知的能力,打破地域之間的隔閡,賦予整個行業新的活力,而不是簡單的幫賣貨的扶貧形式,更多的是要給農村市場“造血”,推動新舊“新動能”轉換,才能盤活整個農村電商,乃至整個農村市場經濟。

對此,網經社電子商務研究中心特約研究員、武漢江南北公司CEO高攀補充道,中國脫貧攻堅戰取得了決定性進展,其中參與扶貧助農的電商平臺們功不可沒??傮w來說,各大電商平臺為扶貧助農出了力、提了速,以較低的門檻幫助了一部分農村貧困人口實現了增收脫貧。但是,電商扶貧不應該被等同于幫助農戶賣農產品,電商、互聯網平臺還可以通過數據、產業、用工、創業、金融等方式為農村脫貧做出更多更大貢獻。

農村電商扶貧發展存在問題

盡管在多方努力下,農村電商已取得了較大發展,但在曹磊看來,目前依舊存在不容忽視的問題,亟需多方努力客服解決。

問題一:在我國大部分地區,農產品上行的比例仍比較低,對農產品的認識不夠清楚透徹。由此,農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等問題。

問題二:農村電商服務站要從“一村多站”轉向“一站多業”?!耙徽径鄻I”就必須整合多方面的資源,除了讓站點成為上行和下行的重要通道外,還要疊加業務,讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。

問題三:我國農村電商發展還處于起步階段,人才難找、難留和成本過高等難題,嚴重困擾我國農村電商的發展。

問題四:農村電商還需要大量的軟件開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的服務企業。同時,還要為農村電商發展提供品牌注冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。

問題五:對價格、信息、數據獲取能力薄弱且滯后。在傳統流通鏈中,農民和消費者之間缺乏直接對接,供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后,產地預判錯誤,市場便會引發連鎖反應,出現“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農產品價格周期陷阱。就此問題,各大電商要逐步建立農產品大數據平臺,將消費信息反向輸出予產地,讓農民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習慣、農產品品類銷售增速等情況,同時依托消費數據為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。拼多多就抓住了這一點,曹磊舉例說。

曹磊進而指出:電商扶貧是一場持久戰,不僅是一條“前無古人”,更是“放眼全球都沒有成功先例可循”的道路,需要變摸索邊總結,“攻堅致富”道理困難且漫長。

我國的農村電商還處于起步階段。曹磊認為,現階段,對于阿里、京東、拼多多等電商平臺來說,進入農村進行扶貧,除了要幫助完善農村供應鏈以及產品掉配、運輸等,還要做好這“四件事”:

1、清晰傳達平臺消費者的需求,建立大數據平臺,實時作出針對性的調整。

2、要建立產業、政府政策、統一倉儲物流、供應鏈金融與電商配套服務于一體的完整的電商生態體系。

3、“從人、物、場、供應鏈以及運輸端,幫助農村電商搭建系統化的架構,是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情。

4、農村電商在發展的過程中,將會從以往的單一網絡零售向批發、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉變,帶動農村電商、經濟整體騰飛。

以下是十大案例及介紹:(按省市排序)

中國扶貧基金會“頂梁柱”健康扶貧公益保險項目

聚焦因病致貧,以建檔立卡戶為救助對象,實現項目流程全透明、可追溯,為貧困地區、特別是深度貧困地區的大量患者雪中送炭。

北京字節跳動科技有限公司“山貨上頭條”:打造農產品品牌,助力精準脫貧

打造、宣傳現成的公共品牌,助推當地農產走出大山,以品牌打造與人才培訓,賦能貧困地區。

北京京東世紀貿易有限公司 新模式推動產業扶貧,京東扶貧邁入3.0時代

通過品牌打造,自營食材、地方特產,眾籌扶貧等事業,依托物流網絡和供應鏈整合能力,助推精準扶貧。

北京五八信息技術有限公司 發揮社會企業平臺優勢,推進信息服務工程建設

發揮信息平臺優勢,加快鄉鎮信息站點建設,助力貧困地區農產品銷售,推動勞動力就地、就近就業和返鄉就業。

北京三快在線科技有限公司 美團點評“助力高遠”消費扶貧項目

借助網絡和餐飲渠道,將“高遠”貧困地區的綠色食材,從山野田間推廣到城市餐桌。

滬江教育科技(上海)股份有限公司 互+計劃助力網絡扶智、教育扶貧

圍繞課程資源共享、本地教師成長的關鍵核心,支持“從輸血到造血”教育模式的長效落地。

阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司 淘寶直播“村播計劃”

通過“縣長+主播+明星”的方式,讓貧困縣城的優質農產品,通過淘寶直播平臺觸達更多的消費者。

唯品會(中國)有限公司 唯愛工坊打造“電商+非遺+扶貧”非遺新經濟道路

聚焦“非遺”手工地,將“非遺”與扶貧開創性結合,在精準扶貧的同時,實現“非遺”活化傳承,創新踐行電商精準扶貧。

貴州電子商務云運營有限責任公司 貴州省網絡扶貧公益廣告項目

堅持“強龍頭、創品牌、帶農戶”原則,促進山貨出山,對貧困地區農特產品進行宣傳推廣。

安康扶貧空間管理辦公室 短期助力脫貧攻堅 長期引領經濟發展

為“短期助力脫貧攻堅,長期引領經濟發展”搭建的綜合性網絡扶貧服務平臺。

來源:互聯網
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